Tilda и Wix — хорошие инструменты. Мы не будем делать вид, что это не так. Собрать лендинг за выходные, проверить спрос на новую услугу, запустить сайт мероприятия — для этого конструктор подходит лучше, чем заказная разработка. Вопрос не в том, плохие ли конструкторы, а в том, в какой момент бизнес из них вырастает. И в том, как понять этот момент до того, как ограничения платформы начнут стоить вам денег.
Ниже — восемь сигналов, которые мы чаще всего слышим от клиентов, приходящих с конструкторов. Если узнаёте у себя три и больше, пора хотя бы посчитать, что даст переезд. Если один-два, скорее всего, конструктор ещё поработает.
Сигнал 1. Вы платите за подписку больше, чем стоил бы нормальный сайт
Тариф Tilda Business, платные блоки, отдельный магазин, приложения в Wix App Market, интеграции через Zapier, сторонний виджет онлайн-записи. По отдельности всё недорого. Вместе за три года набегает сумма, сопоставимая с разработкой сайта на WordPress, который принадлежит вам и не требует ежемесячной аренды.
Посчитайте честно: подписка конструктора плюс все платные дополнения, умноженные на 36 месяцев. Сравните с ценой разработки и годового хостинга. Из чего складывается стоимость заказного сайта, мы подробно разобрали в статье что входит в цену разработки сайта.
Сигнал 2. SEO упирается в потолок платформы
Это самая частая причина, по которой к нам приходят с конструкторов. Сайт работает год-два, трафик рос, а потом встал. Начинаете разбираться и видите вещи, которые на платформе исправить нельзя или очень сложно:
- нельзя нормально управлять структурой URL и вложенностью разделов;
- тяжёлый код и скрипты платформы тянут вниз скорость, особенно на мобильных;
- ограниченная работа с микроразметкой, каноническими адресами, файлами robots и sitemap;
- каталог на сотни позиций превращается в набор одинаковых страниц без нормальных фильтров;
- блог есть, но без рубрик, меток и гибкой перелинковки.
Для лендинга под рекламу это неважно. Для бизнеса, который хочет получать стабильный поток клиентов из поиска, это становится главным ограничением. Именно здесь «уйти с Tilda на сайт» перестаёт быть вопросом вкуса и становится вопросом выручки.
Сигнал 3. Нужна логика, которой нет в блоках
Калькулятор стоимости с десятком параметров. Личный кабинет клиента. Интеграция с 1С или складом. Разные цены для оптовиков и розницы. Онлайн-запись с учётом расписания нескольких мастеров. Каждая такая задача на конструкторе решается через внешний сервис, встроенный кусок кода или «костыль», который ломается при обновлении платформы.
Если у вас уже три-четыре таких костыля и вы боитесь что-то трогать, это явный сигнал.
Сигнал 4. Сайт не ваш
Формально домен ваш, тексты ваши. Но сам сайт живёт на чужой платформе по её правилам. Вы не можете выгрузить его целиком и перенести к другому хостеру. Платформа меняет тарифы, отключает функции или уходит с рынка — и вы подстраиваетесь. Для бизнеса в Беларуси этот риск в последние годы перестал быть теоретическим: ограничения платежей, блокировки сервисов, изменения условий для отдельных стран.
Сайт на собственном хостинге можно скопировать, перенести, передать другому подрядчику. Это не про удобство, а про управление рисками.
Сигнал 5. Скорость и мобильная версия — вечный компромисс
Конструктор рассчитан на универсальность, поэтому грузит много лишнего кода на каждую страницу. На ноутбуке в офисе это незаметно. На телефоне через мобильный интернет первый экран может появляться 4-6 секунд. Мобильную версию в Tilda приходится подгонять вручную для каждого блока, и при любом изменении десктопа она съезжает.
Сигнал 6. Команда тратит часы на рутину
Обновить цены на 200 товаров. Добавить новую услугу на десять страниц. Поменять телефон во всех блоках. Если это превращается в день ручной работы, платформа уже мешает. На нормальной CMS это делается импортом, общими полями или правкой в одном месте.
Сигнал 7. Дизайн уже не отличается от конкурентов
Шаблоны конструкторов узнаваемы. Когда три из пяти сайтов в вашей нише собраны из одних и тех же блоков Tilda, клиент не может отличить вас от соседей. Для старта это нормально, для бизнеса с репутацией и ценами выше среднего — уже нет.
Сигнал 8. Вы растёте, а сайт нет
Появился второй город, новое направление, оптовое подразделение, англоязычная версия для зарубежных клиентов. Каждое расширение на конструкторе превращается в отдельный проект, а иногда и в отдельный сайт с отдельной подпиской.
Пример расчёта: салон с онлайн-записью
Возьмём типичный случай из нашей практики, с округлёнными цифрами. Салон красоты в Минске, сайт на Tilda уже три года. Тариф Business, отдельный виджет онлайн-записи по подписке, платный сервис для форм с отправкой в Telegram, внешний конструктор квизов. В сумме выходило около 90-110 рублей в месяц, то есть больше 3500 рублей за три года. При этом сайт не попадал в поиск по запросам вида «маникюр рядом с метро», потому что под каждую услугу и каждый район нужна отдельная страница с уникальным текстом, а делать их вручную в конструкторе было долго и дорого.
После переезда на WordPress расходы на сайт свелись к хостингу и поддержке, запись подключили через бесплатную интеграцию с уже используемой CRM, а под каждую услугу и район сделали отдельные страницы из общего шаблона. Через четыре месяца поисковый трафик вырос примерно в два раза, а главное, выросла доля заявок из поиска, за которые не нужно платить за клик. Это не гарантированный результат для каждого бизнеса, но хорошо показывает, где именно конструктор начинает тормозить рост.
Вопросы, которые стоит задать себе перед решением
- Какую долю клиентов вы хотите получать из поиска через год? Если ответ «большую», конструктор, скорее всего, станет ограничением.
- Сколько страниц будет на сайте через два года? 10 страниц и 300 страниц требуют разной архитектуры.
- Кто будет вносить изменения? Если вы сами и редко, удобство визуального редактора важно. Если команда и регулярно, важнее структура и автоматизация.
- Какие интеграции нужны? CRM, 1С, склад, платёжные системы Беларуси, службы доставки. Проверьте, есть ли у конструктора нормальная поддержка именно ваших сервисов.
- Что будет, если платформа завтра поднимет цену вдвое или ограничит работу в вашей стране? Если этот сценарий для вас критичен, сайт должен быть вашим.
Ответы на эти вопросы часто сами показывают решение. Если почти везде получается «конструктора хватает», не тратьте деньги на переезд ради моды. Если в нескольких пунктах вы упираетесь в ограничения, переезд окупится быстрее, чем кажется.
Когда оставаться на конструкторе — нормальное решение
Справедливости ради, вот ситуации, в которых мы сами отговариваем клиентов от переезда:
- Сайт — это один лендинг под рекламу, и SEO не планируется.
- Бизнес только проверяет гипотезу, и через полгода всё может поменяться.
- Нет бюджета и времени на нормальный переезд. Плохой переезд хуже, чем хороший конструктор.
- Сайт приносит заявки, вы довольны, и ни один из сигналов выше вас не беспокоит.
Как переехать и не потерять то, что уже работает
Главный страх при переезде — потерять позиции в поиске. Он оправдан: мы видели сайты, которые после переезда теряли половину трафика за месяц. Почти всегда причина одна: старые адреса страниц просто перестали существовать.
Что сделать до переезда
- Выгрузите список всех страниц текущего сайта и трафик по ним из Метрики и Search Console.
- Определите страницы, которые приносят заявки. Их тексты и структуру нужно сохранить или улучшить, а не переписать с нуля.
- Составьте таблицу соответствия: старый URL — новый URL.
- Сохраните все тексты, изображения, формы и метаданные — конструктор не отдаст их потом одной кнопкой.
Что сделать в момент переезда
- Настройте 301-редиректы со всех старых адресов на новые.
- Перенесите счётчики аналитики и цели, проверьте, что они срабатывают.
- Обновите карту сайта и отправьте её в Яндекс Вебмастер и Search Console.
- Проверьте формы, телефоны, мессенджеры — всё, через что приходят клиенты.
Что делать первые два месяца
Следите за индексацией и трафиком на ключевых страницах. Небольшая просадка в первые недели — нормально, поисковикам нужно время. Если через месяц трафик не вернулся, ищите страницы без редиректов и ошибки 404.
Если сомневаетесь, нужна ли вам вообще новая платформа или достаточно доработать старую, посмотрите наш разбор как понять, что старому сайту пора на пенсию. А о том, что выбрать вместо конструктора, мы писали в сравнении WordPress или самописный сайт.
На что переезжать
Для большинства компаний малого и среднего бизнеса оптимален WordPress с индивидуальной темой: он бесплатный, под него много специалистов, сайт полностью ваш, а SEO-возможности почти безграничны. Для интернет-магазинов с большим каталогом — WooCommerce или специализированная CMS. Самописное решение имеет смысл, когда нужна сложная бизнес-логика, которую готовые платформы не тянут.
Мы занимаемся разработкой сайтов и регулярно переносим проекты с Tilda и Wix с сохранением позиций. Если узнали у себя несколько сигналов из списка, напишите нам — посмотрим текущий сайт, посчитаем стоимость переезда и честно скажем, стоит ли он того прямо сейчас.
