Иконки и иллюстрации часто воспринимают как просто украшение сайта, хотя на самом деле они выполняют вполне конкретную практическую функцию, помогают быстрее считывать информацию и делают страницу менее скучной.
Иконки ускоряют восприятие
Значок телефона рядом с номером или конвертика рядом с почтой человек считывает быстрее, чем читает подпись целиком. В блоке с преимуществами компании иконки тоже помогают визуально разделить пункты списка и облегчают сканирование страницы взглядом.
Иллюстрации создают настроение
В отличии от фотографий, иллюстрации позволяют создать более легкий, дружелюбный образ бренда, особенно если фирменный стиль это подразумевает. Для серьезных b2b компаний иллюстрации стоит использовать осторожнее, там чаще уместнее реальные фото и лаконичная графика.
Единый стиль важнее количества
Одна из самых частых ошибок, набор иконок из разных источников, где одна нарисована линиями, другая залита сплошным цветом, третья вообще в другом стиле. Это создает ощущение несобранности сайта, даже если сам дизайн неплохой. Мы разбирали похожие моменты в статье про тренды в дизайне корпоративных сайтов.
Не переборщите с декором
Если на странице иконка вставлена рядом с каждым словом просто потому что можно, эффект получается обратный, страница выглядит перегруженной. Иконки и иллюстрации должны поддерживать смысл, а не отвлекать от него.
Учитывайте скорость загрузки
Тяжелые нарисованные иллюстрации в высоком разрешении могут заметно замедлять загрузку страницы, если их не оптимизировать. Про то как это влияет на сайт в целом, писали в материале как ускорить сайт, там же есть советы по оптимизации изображений.
Свяжите визуал с фирменным стилем
Цвета иконок и иллюстраций должны соответствовать общей палитре бренда, а не быть случайным набором ярких оттенков. Это делает сайт целостным и запоминающимся, а не просто набором разрозненных красивых элементов.
Иконки и иллюстрации это инструмент, который при правильном использовании помогает и продавать, и просто делает сайт приятнее в использовании. Главное подходить к их выбору осознанно, а не просто скачивать первое что попалось в бесплатной библиотеке.