Часто офлайн реклама и сайт живут отдельной жизнью, вывеска говорит одно, визитки выглядят по другому, а сайт вообще в третьем стиле. Такая разрозненность снижает узнаваемость бренда. Разберем как собрать все каналы в единую систему.
Единый визуальный стиль везде
Логотип, цвета и шрифты на вывеске, визитках и сайте должны совпадать. Если человек увидел вашу рекламу на улице, а потом зашел на сайт и не узнал компанию из за разного оформления, часть доверия теряется еще до знакомства с предложением.
QR код как простой мостик
- На визитке рядом с контактами
- На вывеске или баннере у входа
- На упаковке товара, если это применимо к вашей нише
QR код который ведет прямо на нужную страницу сайта, например на форму записи или конкретный каталог, работает удобнее чем просто печатный адрес сайта который нужно вручную набирать в браузере.
Короткий и запоминающийся адрес сайта
Если домен слишком длинный или сложный, люди просто забывают его после того как отошли от вывески. Мы уже писали про то, как правильно выбрать домен, короткое и понятное название сильно облегчает переход от офлайн контакта к сайту.
Отслеживайте откуда приходят люди
Используйте отдельные короткие ссылки или QR коды для разных офлайн точек контакта, чтобы понимать, какая вывеска или какая точка распространения визиток реально приводит людей на сайт, а какая просто съедает бюджет без результата.
Сайт должен подтверждать офлайн впечатление
Если офлайн точка выглядит солидно и дорого, а сайт сделан на скорую руку и выглядит дешево, это создает диссонанс у клиента. И наоборот, красивый сайт с неряшливой офлайн точкой тоже подрывает доверие. Все каналы должны говорить об одном и том же уровне компании.
Связка офлайн рекламы и сайта в единую систему помогает конвертировать случайных прохожих в реальных клиентов гораздо эффективнее, чем каждый канал работающий сам по себе без общей логики и стиля.