Яндекс Директ в Гомеле ищут чаще, чем «создание сайтов»: около 600 запросов в месяц только по области. Люди хотят быстро получить заявки, и реклама правда даёт их с первого дня. Но только если объявление ведёт на понятную страницу, а не на главную «о компании».
Я настраиваю и веду контекстную рекламу в Гомеле: Яндекс Директ на поиске и в сетях, ретаргетинг, цели в Метрике и отчёт по заявкам. Сайт, на который идёт трафик, тоже могу доделать сам, поэтому кампании и посадочные страницы не живут отдельно друг от друга.
Что входит в настройку Директа
- Разбор ниши и конкурентов в Гомеле: кто крутится по вашим запросам, какие у них предложения и цены.
- Сбор ключевых фраз и минус-слов. Без минус-слов бюджет уходит на «бесплатно», «вакансии» и «своими руками».
- Структура кампаний: поиск отдельно, сети отдельно, ретаргетинг отдельно. Так видно, что работает, а что просто тратит деньги.
- Тексты объявлений, быстрые ссылки, уточнения, визитка с адресом и телефоном.
- Геотаргетинг: Гомель, область или вся Беларусь, если вы реально работаете по стране.
- Цели в Яндекс Метрике: звонки, формы, клики в Telegram и Viber. Без целей нельзя понять, сколько стоит заявка.
- Проверка посадочной страницы: скорость, мобильная версия, форма. Если страницы нет, делаю её вместе с запуском.
Ведение кампаний после запуска
Первые две недели самые важные. Директ учится, ставки и аудитории ещё плавают, и тут важно не дёргать настройки каждый день, но и не оставлять кампанию без присмотра. Я смотрю поисковые запросы, по которым показывались объявления, дописываю минус-слова, отключаю площадки в сетях, где кликают боты и дети в играх.
Дальше раз в неделю правки, раз в месяц отчёт: сколько потрачено, сколько пришло обращений, сколько стоила одна заявка и что меняем в следующем месяце. Отчёт короткий, без двадцати страниц графиков.
Сколько стоит реклама в Яндексе для бизнеса в Гомеле
Тут две разные суммы. Первая: рекламный бюджет, его вы платите Яндексу напрямую со своего аккаунта, и деньги остаются под вашим контролем. Вторая: моя работа по настройке и ведению. Её я рассчитаю после разбора ниши, потому что кампания для стоматологии и кампания для грузоперевозок отличаются по объёму в разы.
Минимальный разумный бюджет зависит от цены клика в нише. В одних темах в Гомеле клик стоит копейки, в других заметно дороже, и маленький бюджет просто не успевает дать статистику. Это я честно скажу до старта, а не через месяц.
Когда Директ работает, а когда нет
Контекст хорошо работает там, где человек уже ищет услугу: «ремонт холодильника гомель», «натяжные потолки цена», «юрист по разводам». Хуже там, где спроса пока нет и товар нужно сначала объяснить. Для такого лучше SMM и таргетированная реклама, а Директ подключать позже.
И ещё одна вещь: реклама даёт заявки, пока вы платите. Если хочется, чтобы клиенты приходили из поиска без оплаты за каждый клик, параллельно имеет смысл SEO-продвижение сайта в Гомеле. Обычно я советую так: Директ сразу, SEO вдолгую, и через полгода доля бесплатных заявок растёт.
Типичные ошибки при запуске рекламы
- Вести все объявления на главную страницу. Человек искал конкретную услугу, а попал на общий рассказ о компании.
- Включить «Мастер кампаний» и забыть. Иногда это работает, но чаще бюджет уходит в сети и на нецелевые запросы.
- Не настроить цели. Тогда кажется, что реклама «не работает», хотя звонки были, просто их никто не считал.
- Запускать рекламу на сайт, который на телефоне грузится 8 секунд. Платите за клик, а человек закрывает вкладку.
- Гнаться за дешёвым кликом. Дешёвый клик и дешёвая заявка совсем не одно и то же.
Как начать
- Вы пишете, чем занимаетесь и какой район обслуживаете.
- Я смотрю сайт, конкурентов и спрос, называю примерный бюджет и стоимость настройки.
- Создаём аккаунт Директа на вас, подключаем Метрику, я собираю кампании.
- Запуск, две недели плотного присмотра, потом обычное ведение и отчёты.
Если сайта ещё нет, его можно сделать быстро: под рекламу часто хватает лендинга. А если сайт старый и непонятно, почему с него не звонят, начните с аудита сайта. Перед запуском пригодится чек-лист готовности сайта к контекстной рекламе.
Позвоните +375 29 619-88-36 или напишите в Telegram: расскажите, что продаёте, и я скажу, есть ли смысл в контексте для вашей ниши.
Вопросы
Коротко, до созвона
Зависит от числа услуг и кампаний. Точную цену рассчитаю после короткого разбора ниши и сайта, и зафиксирую её до старта. Рекламный бюджет оплачивается отдельно, напрямую Яндексу.
Обычно в первые дни после запуска, если на сайте есть понятное предложение и рабочая форма. Стабильную цену заявки видно через 2 или 3 недели, когда кампания обучилась.
Ваш. Аккаунт и Метрика регистрируются на вас, я работаю с доступом. Если мы перестанем сотрудничать, всё останется у вас.
Да, если ваша аудитория ищет в Google и кампанию можно оплатить из Беларуси без лишних сложностей. Для большинства локальных услуг в Гомеле основной объём даёт Яндекс.
Можно вести на карточку организации или в мессенджер, но конверсия обычно ниже. Простой лендинг под рекламу делается быстро и окупается на первых заявках.
