Все больше людей ищут информацию голосом, через ассистентов в телефоне или умных колонках. Это меняет саму природу поисковых запросов, а значит и подход к продвижению сайта. Разберем, что важно учитывать уже сейчас, чтобы не отстать от этого тренда.
Голосовые запросы звучат по другому
Когда человек печатает, он часто сокращает запрос до пары слов, например купить диван Гомель. Когда он говорит голосом, запрос звучит гораздо естественнее и длиннее, что то вроде где можно купить хороший диван в Гомеле недорого. Это два разных запроса, и текст сайта должен отвечать на оба варианта, а не только на короткую версию.
Вопросительные формулировки набирают вес
Голосовые запросы часто начинаются со слов кто, что, как, где, почему. Если на вашем сайте есть раздел с ответами на частые вопросы клиентов, это отлично попадает именно в такие запросы и повышает шанс что голосовой ассистент подхватит ответ именно с вашего сайта.
Локальные запросы особенно актуальны
Огромная часть голосовых поисков связана с поиском чего-то рядом, магазин, услуга, мастерская поблизости. Тут снова важна проработка локального seo, о чем мы уже писали в отдельном материале, актуальная информация в картах и справочниках становится еще важнее в контексте голосового поиска.
Структура текста имеет значение
- Используйте естественные вопросы в качестве подзаголовков
- Давайте четкий короткий ответ сразу после вопроса, а детали уже потом
- Избегайте излишне канцелярского языка, голосовые системы лучше распознают простую разговорную речь
- Добавляйте структурированные данные, если технически это возможно на вашей платформе
Мобильная скорость снова в игре
Голосовой поиск чаще всего используется именно с телефона, а значит все требования к скорости и удобству мобильной версии сайта становятся еще критичнее. Медленный сайт может просто не попасть в число вариантов, которые озвучит ассистент пользователю.
Не переусердствуйте с оптимизацией
Не пытайтесь искусственно впихнуть в каждый абзац вопросительные конструкции только ради тренда. Пишите естественно, отвечайте на реальные вопросы клиентов так, как объяснили бы им лично, и текст автоматически станет более подходящим и для голосового поиска тоже.
Кому этот тренд важен больше всего
Сильнее всего голосовой поиск затрагивает сферы услуг, где человек ищет решение проблемы прямо сейчас: мастерские, сервисы, доставка, медицинские и бытовые услуги. Для таких ниш стоит уже сегодня пересмотреть контент на сайте с учетом более разговорных и естественных формулировок, потому что конкуренты которые сделают это раньше получат заметное преимущество в выдаче.
Проверьте свой сайт глазами голосового ассистента
Попробуйте сами задать голосом вопросы, которые обычно задают ваши клиенты, и посмотрите, какие сайты озвучивает ассистент в ответ. Если вашего сайта среди них нет, скорее всего дело именно в формулировках текста и структуре страниц, а не в качестве самой услуги или товара.
Голосовой поиск это не отдельная параллельная вселенная SEO, а скорее развитие тех же принципов: писать понятно, отвечать на реальные вопросы аудитории и следить за технической частью сайта. Если вы хотите разобраться, насколько ваш сайт готов к таким изменениям, посмотрите наш раздел разработка сайтов в Гомеле, мы учитываем современные требования поиска уже на этапе проектирования новых проектов.
Для уже действующих сайтов на WordPress часто достаточно точечных доработок структуры и контента, без полной переделки. Загляните в нашу услугу сопровождение WordPress сайтов, там мы помогаем адаптировать существующие проекты под актуальные требования поисковых систем постепенно и без стресса для бизнеса.
Тренд на голосовой поиск будет только усиливаться в ближайшие годы, и сайты которые заранее адаптируются под естественную разговорную речь получат преимущество раньше конкурентов, которые продолжат писать сухим канцелярским языком ради устаревших правил SEO.