Страница отдельной услуги часто самая важная точка входа для клиента, именно сюда ведут рекламу и ссылки из поиска. Но многие делают ее по остаточному принципу, просто пара абзацев текста и кнопка позвонить. Разберем какая структура реально помогает продавать.
Заголовок должен закрывать конкретный запрос
Общий заголовок вроде наши услуги работает хуже, чем конкретное название именно той услуги, за которой пришел человек. Если он искал ремонт стиральных машин, заголовок должен прямо это отражать, а не размыто говорить про бытовую технику вообще.
Опишите проблему клиента
Прежде чем рассказывать о себе, покажите что вы понимаете ситуацию человека. О копирайтинге для сайта и о том, как писать без канцелярских штампов, мы уже писали отдельно, там подробно разбирали именно этот подход.
Из чего состоит хорошая структура
- Заголовок с сутью услуги и коротким пояснением
- Что входит в услугу, по пунктам, без воды
- Этапы работы, чтобы человек понимал чего ожидать
- Цена или диапазон цен, даже примерный
- Форма заявки или кнопка звонка сразу после описания
Ответы на частые возражения
Добавьте блок с ответами на вопросы, которые чаще всего задают перед заказом: сроки, гарантии, что если не понравится результат. Это снимает тревогу и подталкивает к решению оставить заявку прямо сейчас, а не думать до завтра.
Не забывайте про мобильную версию
Большая часть трафика с рекламы приходит именно с телефонов. Про важность адаптивной версии подробно писали в отдельной статье, обязательно проверьте как страница услуги выглядит на маленьком экране.
Страница услуги это не просто описание, а полноценный инструмент продаж. Продуманная структура способна ощутимо поднять число заявок даже без увеличения бюджета на рекламу, просто за счет того что человек получает всю нужную информацию в правильном порядке.