Вместо того чтобы гадать, какой заголовок или цвет кнопки сработает лучше, можно просто проверить это на реальных посетителях. A/B тестирование это способ сравнить два варианта страницы и опираться на факты, а не на личные предпочтения дизайнера или владельца бизнеса.
Как это работает простыми словами
Часть посетителей видит оригинальную версию страницы, часть видит измененный вариант, например с другим заголовком или другой кнопкой. Через какое то время сравнивают, какой вариант дал больше заявок или покупок, и оставляют победителя.
Что имеет смысл тестировать в первую очередь
- Заголовок и первый экран страницы
- Текст и цвет главной кнопки призыва к действию
- Расположение формы заявки на странице
- Наличие или отсутствие цен в открытом доступе
Не тестируйте слишком много изменений сразу
Если поменять заголовок, картинку и кнопку одновременно, вы не поймете, что именно повлияло на результат. Меняйте один элемент за раз, чтобы результат теста был понятным и на него можно было опереться в будущих решениях.
Нужен достаточный объем трафика
Если на сайт заходит очень мало людей в день, тест может идти неделями и все равно не дать статистически значимого результата. Для небольших сайтов иногда разумнее полагаться на аналитику поведения и здравый смысл, чем пытаться запускать полноценный A/B тест.
Свяжите тесты с реальными целями бизнеса
Важно тестировать не абстрактные клики, а конкретные заявки и продажи. Про то какие метрики реально важны для бизнеса, мы уже писали в отдельной статье, тот же подход применим и при выборе цели для A/B теста.
A/B тестирование превращает дизайн сайта из вопроса вкуса в вопрос фактов. Даже пара небольших тестов способна показать неожиданные результаты и заметно поднять конверсию без увеличения бюджета на рекламу.